Foto: TRAVIS RATHBONE / KARWAI TANG / WIREIMAGE / GETTY IMAGES
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Kylie Jenner é a mais recente celebridade a entrar na categoria de bebidas prontas para beber.
Hoje o empresário de 26 anos apresenta Velocista , uma linha de refrigerantes de vodka em lata coloridos agora disponíveis em quatro sabores, incluindo cereja preta, pêssego, toranja e limão. 'Yumpulse' saboreou antecipadamente os coquetéis crocantes e saborosos com 4,5% ABV. Mas primeiro perguntamos à superestrela por que ela adotou esse tipo de espírito, para começar.
Neste ponto, sinto que todos sabem que adoro tequila - 818 , obviamente - mas também adoro vodca, diz ela, referindo-se à marca de bebidas já bem-sucedida de sua irmã Kendall. É suave, versátil e adoro um refrescante refrigerante de vodca antes do jogo ou à beira da piscina em um dia quente.
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Não é como se ela tivesse que trabalhar muito para defender seu público no Instagram (que chega a pouco mais de 400 milhões de seguidores). A marca por trás do produto é elegante e o líquido utiliza suco real e sem adição de açúcar para fornecer um sorvete sem glúten e frutado em uma lata de 355 ml. Mesmo assim, ela simplificou o discurso de vendas contando com a ajuda de Chandra Richter, especialista em desenvolvimento de bebidas com doutorado em biologia molecular – e com mais de duas décadas de experiência em bebidas alcoólicas.
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Realizamos inúmeras degustações no ano passado para garantir que cada um de nossos quatro sabores fosse o mais natural e fiel possível à fruta, explica Chandra sobre seu trabalho com Jenner. Nenhum dos dois revelou o tipo exato de vodca utilizada na mistura final, apenas que a Sprinter utiliza vodca premium da mais alta qualidade, produzida internamente.
É importante notar que eles até incorporaram o espírito real de forma alguma em oposição, digamos, ao malte aromatizado. Embora essa alternativa fermentada, antes dominante, continue a cair em desgraça entre os consumidores, os coquetéis prontos para beber à base de bebidas espirituosas estão surgindo em seu lugar. De acordo com os últimos dados do Conselho de destilados , as vendas de RTD aumentaram 26,8% ano a ano em 2023, diferenciando-as como a categoria de bebidas espirituosas de crescimento mais rápido em receita.
Claro que isso também apresenta Jenner e companhia. com o desafio de diferenciar sua oferta específica em prateleiras superlotadas de latas. Eles acreditam que estão chegando com algo exclusivamente qualificado para a tarefa.
O Sprinter é diferente em vários aspectos, mas principalmente em seu perfil de sabor, diz Jenner ao Food and Wine. É formulado de forma que seus sabores reflitam o próprio suco de fruta utilizado em sua formulação – algo que foi muito importante para mim. Além do sabor, a Sprinter possui uma personalidade de marca que a diferencia das demais marcas na caixa frigorífica. É ousado, móvel e com uma marca vibrante, e dá a você a sensação de diversão com seus melhores amigos. Todos os 400 milhões deles.
Você pode gostar Velocista no Instagram, onde Jenner acabou de provocar o lançamento da marca nascente. Ou você mesmo pode saborear em embalagens variadas de 8 latas, agora nas prateleiras.
Para quem está se perguntando, pêssego é o sabor preferido de Jenner no momento. É o refrigerante de vodka mais saboroso que já experimentei, acrescenta ela. E eu tentei muito.
