Quando foi a última vez que você bebeu um Miller High Life… Light? Que tal um Milwaukee's Best… Premium? Ou uma Pedra Angular... Gelo? A Molson Coors anunciou planos de eliminar 11 de suas marcas econômicas. A lista contém alguns nomes aparentemente familiares, mas muitos dos produtos que desaparecem são ramificações de marcas mais populares que não irão a lugar nenhum.
Aqui estão as 11 marcas que serão descontinuadas, confirmadas pela Molson Coors. Embora Keystone Light permaneça, Keystone Ice e Keylightful irão desaparecer. Curiosamente, os dois spinoffs vieram de épocas muito diferentes: o primeiro foi criado durante a mania da 'cerveja gelada' dos anos 90, enquanto o Keylightful foi lançado no ano passado para tentar acompanhar os Naturdays da Natural Light. Falando em cervejas geladas, a Icehouse sobreviverá, mas o ABV Icehouse Edge de 8% está indo embora. E o Mickey's Ice também está desaparecendo, enquanto o resto da programação do Mickey permanecerá por aí.
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O Best Premium de Milwaukee está sendo aposentado, mas suas versões Light e Ice ainda serão fabricadas. Em outro lugar, algumas cervejas light são sendo descartados: Miller High Life Light e Hamm's Special Light estão sendo aposentados. O Steel Reserve 211 original está encerrando a produção, embora seus derivados frutados pareçam estar sobrevivendo. E mantendo as marcas de licor de malte, o Olde English HG 800, spin-off de maior ABV, desaparecerá, assim como a marca Magnum. Por fim, a Reserva Privada de Henry Weinhard também será aposentada.
Embora a maioria dessas marcas específicas não tenha sido mencionada durante a mais recente teleconferência de resultados da Molson Coors, o CEO Gavin Hattersley ofereceu uma explicação mais ampla. “Após uma extensa análise de nossos negócios, estamos simplificando e premiumizando significativamente nosso portfólio nos EUA”, afirmou ele (embora não possamos deixar de notar a ironia de que o Melhor ‘Premium’ de Milwaukee seja uma das marcas que estão sendo abandonadas). “Isso melhorará a flexibilidade da cadeia de fornecimento para nossas marcas prioritárias mais lucrativas, aumentará nossos esforços de inovação, nos permitirá concentrar melhor os recursos e garantir remessas confiáveis e dentro do prazo para nossos distribuidores”.
E também mencionou que pelo menos algumas dessas marcas ainda tinham seguidores cult em determinadas áreas. “Os distribuidores que vendem marcas como Magnum e Mickey’s sentirão isso quando forem descontinuados”, acrescentou. “Assim, as nossas equipas de vendas locais estão a estabelecer parcerias com distribuidores e retalhistas, mercado a mercado, em planos de saída e para identificar trocas que façam sentido”.
Mas você pode algum dia realmente substituir Icehouse Edge?
